Teil eines visuellen Erscheinungsbildes bzw. der Markenpositonierung. Es ist das Zeichen, über das eine Marke eindeutig identifiziert werden kann. Das Markenzeichen wird in drei Kategorien unterteilt:
- Bildmarke = Symbol
- Wortmarke = Text
- Wort-Bild-Marke = eine Kombination aus beidem